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根據洛圖科技(RUNTO)數據，2021年中國智能門鎖市場規模達1695萬臺，同比增長5.9%，連續第二年實現增長，增長的原因主要為C端零售市場的發展，以及線上電商平臺的成長。同時，不及2020年14%的增速，也說明COVID-19疫情持續到第二年，對消費者的更新需求和購買心理存在負面影響。
規模：線上漲三成，12個月全部實現同比增長
根據洛圖科技(RUNTO)《2021年中國智能門鎖零售市場月度追蹤(China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報告，2021年中國智能門鎖線上市場銷量為373.6萬臺，同比增長29.7%;線上市場銷額為55.2億元，同比增長30.1%。最大的特點是，12個月全部實現同比增長。
進入2021年，消費者對智能門鎖的認知進一步擴大，更多的消費者選擇自行在線上進行購買。線上渠道受到電商大促影響較大，相比于日常，618、雙11線上促銷周期相比于其它月份成交量高出一倍左右。
分半年度來看，上半年線上銷量達149.5萬臺，下半年銷量高出74.5萬臺，達224.1萬臺，基本符合用戶在裝修季更換原有傳統鎖具的時間周期。數據也表明，用戶在家居換新的時候，將越來越多的考慮智能產品。
競爭：TOP3品牌占一半市場，腰尾部品牌變動頻繁
2021年，小米繼續穩坐線上品牌第一名，但是今年凱迪仕和德施曼兩家傳統鎖企開始發力線上，線上整體銷量有了穩步提高。根據洛圖科技(RUNTO)智能門鎖線上數據顯示，2021年小米、凱迪仕、德施曼依次位列前三，而第四到十名的位次則每月變動頻繁，全年整體來看，石將軍、幻侶、TCL同比增幅明顯;鹿客、宜恩斯、武匠、VOC占據了TOP10品牌的剩余席位。
隨著競爭逐漸白熱化，市場集中度正在緩慢提高。尤其在有電商大促的月份，頭部品牌因具備資金、推廣和運營優勢，其發力相比于中小品牌更加有效。在具備折扣的條件下，中高端品牌的智能門鎖盡管價格仍然處于高位，但是銷量表現相當不錯。消費者對品牌和品質的追求正在成為購買考量的一個重要因素。
數據上看，2021年，小米、凱迪仕、德施曼合并的品牌占有率CR3達46.6%，大促期間達到頂峰61.5%。CR3的波動表明，門鎖消費者仍然對價格保持敏感。
智能門鎖產業的供應鏈相對其它品類比較短，OEM/ODM相對成熟。因此，品牌企業除了做好產品之外，也需要做好銷售渠道的建設和用戶的運營售后，甚至是消費電子領域的傳統核心環節--市場營銷，才能獲得更多消費者的青睞。
預測：2022年市場規模1785萬臺，線上渠道達450萬臺
智能門鎖在中國的滲透率，與日韓和歐美相比還有一定差距，仍有多年的增長發展時間。根據洛圖科技(RUNTO)預測，考慮到疫情反復和嘗鮮用戶紅利的消耗，2022年中國智能門鎖市場規模仍將處于平臺整理期，規模預測達到1785萬臺，同比上升5.3%，保持低速增長。其中，線上市場渠道銷量將達到450萬臺，繼續維持20%以上的增長率。
在可見幾年的未來，可以確定線上零售市場將成為中國智能門鎖產業增長的驅動引擎，品牌加大線上市場的宣傳和推廣將成為必選項。與此同時，相對應的線下工程市場，由于受到房地產行業景氣不佳、整體經濟壓力大等多重因素影響，增長開始放緩。 |
